新兴铸管好品牌闯世界
□本报
常素莉
两个红色的三角、一个铸管的形状构成了“新兴”商标的主体，这个象征企业不断开拓前进的小小商标飘洋过海，享誉世界———
两个红色的三角、一个铸管的形状构成了“新兴”商标的主体，这个象征企业不断开拓前进的小小商标飘洋过海，享誉世界。前不久，在新兴铸管股份有限公司采访时了解到，在铸管使用密集的中东地区，新兴铸管已占到其市场份额的一半以上，而在东南亚地区、印度、俄罗斯及欧洲市场，新兴铸管也因其价格优势逐渐占有了更多的市场份额，“新兴”商标也正为世界各地越来越多的客户所认知。
“商标作为企业形象体系的基础定位，是企业展开形象竞争的起点，在企业满足市场需求、夺取竞争优势的过程中，有利于企业逐步走向专业化、系列化、标准化的跨国集团。”新兴铸管股份有限公司副总经理王昌辉说。
新兴铸管公司十分重视商标知识产权的保护。为了创立自己的品牌，公司早在1995年就向国家工商总局商标局提出了“新兴”商标申请。1996年，“新兴”文字和图形商标同时核准注册并在第六类和第七类商品中使用。为了保护“新兴”商标专用权，新兴铸管公司陆续在第二类、第十一类、第十九类中注册了该商标。而随着产品国际市场的扩大，尤其是中东市场的巩固，新兴铸管公司于2000年在叙利亚注册了“新兴”商标，“新兴”品牌在国际市场得到了保护。目前，“新兴”正在中东其他国家以及非洲一些国家积极申请商标注册。
在新兴铸管采访时，又了解到一个令公司领导和员工颇感振奋的消息：公司刚刚和西班牙签下了10万吨的铸管订单，用于该国一条运河的引水工程。在西班牙国内基础设施已很完备的情况下，10万吨已属巨大。“这样的订单都让现排名世界铸管第一位的法国莫松桥公司羡慕。”王昌辉说道。去年，莫松桥公司总裁参观了新兴铸管后就曾说过：“你们的发展速度和技术研发能力让我吃不下饭、睡不着觉！”目前，不仅新兴品牌叫响世界，新兴铸管公司更以年产110万吨的产量排名世界铸管行业第二位。国内西气东输、南水北调等大型工程也都选用了新兴产品。
新兴品牌随着公司的成长逐渐壮大，随着产品的销售逐步叫响。“当新开发的第一条离心球墨铸铁管生产线刚刚投产，当作为企业发展新的经济增长点的球铁管产品一问世，我们就围绕如何在短期内将该产品打造成中国名牌乃至世界名牌、提高企业知名度、美誉度、信誉度做了大量工作。”新兴铸管股份有限公司质量监督部部长陈金雷说。
除了严格控制产品质量、增加品种规格、降低成本、降低价格、提高服务以外，新兴铸管还加大广告宣传力度，至2005年底，公司投入广告宣传的费用将近1亿元。“新兴”商标与产品、企业形成了完整的统一体，品牌影响日益深远。“新兴”商标申请“河北省著名商标”、“中国驰名商标”的有关工作正在进行中。
