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成为络红人不得不知道的秘密
Time 2015-08-31 09:27:41 情感驿站
做魅力女人
我们最开始深切地感受到络的力量，就是2004年的芙蓉姐姐风潮，她该是络红人的鼻主。那个时候各大论坛都有芙蓉姐姐的倩影。传说一段时间内，每天都有5000人以上同时在线等待有关她的消息。如今，有关她的图片、文字、视频和音频，已经遍布络的各个角落，随后被报纸杂志以及电视所追捧。虽然友们拿芙蓉姐姐开涮，但芙蓉姐姐显然从络走红中捞到了不少金。成名后，不仅当过主持人，而且还出席各种活动，最近还开始进*了影视行业。
大家先别嘲笑她，早在刚出道的时候，她就已经配有助理了。所以，别看芙蓉姐姐是傻乎乎的样子，她可不傻，她聪明着呢。她明白大众需要什么，她不介意自己做别人的笑料，、重要的是，她在这个过程中有所收获。娱乐了大家，也成就了自己。
再来看神仙妹妹，如果说芙蓉姐姐的络走红有一些无心插柳，那么神仙妹妹则是一开始就有高人策划了。
何谓络推手，由浪兄、立二拆四、非常阿锋三人创始于2005年10月，上海《解放日报》的记者陈廷雯采访天仙妹妹事件时，他们首次提出络推手这个词。络推手既可以推产品，也可以推人，我们这里暂且谈推人。
2006年，友浪兄把一组“天仙妹妹”的照片发到上后，短短2个月，这位名叫余红艳的四川理县普通羌族姑娘，回眸之间就红遍了大江南北。然而，回顾“天仙妹妹”走红过程的部分细节，不难发现人为推动的痕迹。天仙妹妹背后的络推手就是浪兄，他混迹络多年，活跃在各类社区，熟悉民猎奇心理，拥有大把不同的名（ID），这些条件使他很清楚什么才能吸引民关注。热炒成名让天仙妹妹的生活发生了巨大变化，各种形象代言、抢注商标等途径让天仙妹妹一年多时间内进账200多万元，随后她还出演了几部影视作品并推出了单曲。
再到2010年初，大陆再爆出“艳照门”，兽兽上演了一席苦肉计，不雅视频在络上被疯狂传播，这一传播让兽兽一夜成名。个人认为，兽兽此举也是有明显的炒作。当然，这个女人走了一着险棋，有舍得才有收获，于是她红了。在2010年的车展模特上，她不仅身价倍增，而且抢尽了风头。这一走红后，她的博客和微薄粉丝大增，活动频繁，甚至受邀演戏。显然，这背后也是有成熟的操作团队的。
那么，络推手们都是怎么捧这些络红人的呢？
他们一般通过新闻页、百度贴吧、站论坛、博客、群、聊天室、络视频进行传播信息，称为络推手必用的“七种武器”。。该职业能形成一种新的“口碑”形态，圈子、群等互联概念聚集了大量消费者，络推手就是其中的意见领袖，他们无时无刻不在营造争议的氛围。
据介绍，络推手们个个都会十八般武艺：拍摄、PS、络编辑、优化搜索，表达方式上流行语、“火星文”、汉语、英语甚至矫情的法文、拉丁文。
做好络推手，一要相信舆论决定人气。络舆论是被放大了的民意，要在络中找到根基，就必须符合民利益。二要保持适度兴奋和有力控制。有创意或有争议的话题是民最爱的，但客户都不愿意承担负面消息所带来的不可控舆论，保证不失控才是一个优良络推手团队的实力证明。络推手可以策略地让舆论从冷到热再适度降温等待新的事件引爆。
《互联下的蛋：12位络创业者制造的传奇》作者杨艾祥说：“络推手不仅是络技术活，更是服务活，他们必须具备三个条件：一是真正理解用户需求，从而制定完美的络推广营销策略；二是真正理解互联的传播规律；三是要学会调用广大民的力量。”
当然，还有一类人，是自己经营自己，自己推自己的。
那么，究竟如何成为络红人呢？北京智嘉励合总经理刘燕说出了秘诀：内容和渠道。“内容就是代表你思想、文化、兴趣、专长等等的络体现，如：文字、图片、视频等。所有内容体现的整合就是你的品牌特性（品牌印象）。渠道就是你有哪些络媒体的通路来表达自己的内容，如：个人博客、开心空间、微博空间、BBS等。”她说。
刘燕还给这些立志成为络红人的人一些建议：长期来讲，需要在个人的内容表现上有清楚的方向规划（定义你的品牌是什么），选择恰当的表现形式，用你想影响的目标人群最集中的渠道来表现自己。日积月累，个人影响力依靠你的内容和渠道两个方面的经营就会逐渐构建起来。短期来讲，需要有爆发性的事件来快速提升自己的影响力，如“
贾君鹏”、“凤姐”等就可以快速吸引众多友眼球，达到提升个人影响力的目的。
比如许知远写的《HI，Julia》，文中的Julia就是一个典型的自己推自己的集美貌和智慧于一身的女人：
关于朱莉亚Julia的个人介绍的短短一页篇幅里，是各式各样媒体的名字。她是Time Out的专栏作家，她的形象则出现在从新闻频道CNN到男性杂志MAXIM，这广阔的媒体频谱上。最让她引以骄傲的是，去你以她为封面人物的8月号《连线》WIRED杂志，是这本杂志历史上最畅销的一期。
朱莉亚的形象，被处理成由银灰色雕塑，像是来自另一个外太空的新物种。文章讲述了Julia每天都将自己在达沃斯的照片还有短片，传到她的博客上。她在滑雪，他和杰夫·扎维斯在著名的高空酒吧，看得出她神采飞扬，这是互联革命的新佐证，正是这种“自下而上”的方式，给她这样的边缘者提供了跻身于这最上流社会的机会。这里到处是著名人士，她要拉着他们一个个的合影，再告诉全世界——“I got them”。她因此而著名，并希望继续著名下去。她创办的那家站叫NOSOCIETY——没有社会，只有她自己。
五年后，我们还会记住Julia吗？这个行业的残酷之处是，你以多么快的方式成功，就会以更快的速度消失。互联上众声喧哗，人人都在表达，但所有的声音又都差不多，它们太容易彼此替代与掩盖了。
《连线》的编辑之所以介绍这个27岁的纽约姑娘，“不会表演，不会歌唱，不富有”，却如何依赖一步步精心的自我宣传方式，来获得广泛的关，成为了“
inter
celebrity”。她这或许代表了一个新社会形态的到来。Blog、Twitter、Web 2.0、digital camera，这些新通讯工具赋予每个人强大的能力，可以借助这即时、无限复制的方式，而将影响力迅速扩充。
在我看来，也许这就是互联的特性吧，一浪又一浪，前浪死在沙滩上。对于无数的络红人来说，也许灿烂那么一秒，就够她一辈子吃喝了，也够她一辈子炫耀了。谁还管一千年后，谁还记得我，10年后能记住我就不错了。
当然，善于经营自己的女人，则会努力不让自己昙花一现，而是把自己栽培成一棵常青树。
最近，我看见芙蓉姐姐又开始走优雅路线了，一系列的黑白优雅照片散步于各大论坛。看来，芙蓉姐姐显然不甘心于昙花一现的，她害怕寂寞的，害怕友忘记她。她说：“以前一提到芙蓉姐姐，大家可能认为只是一个空壳。我现在就是要通过一些行动改变大家的看法，把我能歌善舞的一面全部展示出来。就像来开封拍戏，这是我影视方面的处女作，努力地去尝试，让大家认可我的演技，将来进*影视圈。”
其实，络红人比演艺明星还残酷，演艺明星可能有作品，不管是歌曲还是影视剧，但络红人可能什么都没有，就是一些文字和图片在那里。看来，络红人不好当啊。
不管舞台是大还是小，只要坚守自己的内心，那么红与不红，就不重要了。
----选自赵格羽新书《数字化女人》（暂名）删减部分
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