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2006空调对决高端 [复制链接]

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2006空调对决高端


市场容量趋于饱和,原材料价格居高不下,空调行业纷纷对价格战说“不”,同时高端化之争悄然兴起。今年由苏宁综合各方信息发布的《2006年空调行业白皮书》披露,今年不仅是中国空调行业进入“巨头整合”的元年,消费者对国产空调的购买选择也将进入一个“精品对决”的“战国”时代。


◎厂家更精,产品更健康


在经历了五年的品牌数高速增长之后,空调行业已进入了成熟期,品牌定位分明,黑马不黑、白马更白,市场集中度达到历史最高水平。如今空调行业从400多个品牌,大浪淘沙剩下不足40个品牌。四大阵营中品牌地位亦呈现两极分化趋势,空调行业的马太效应非常明显,空调行业第三次整合暂告一段落。新一轮的竞争将以此为起点,在更高规模的基础上进行资源整合和地位争霸。


2月底至3月中旬这段时间,是各品牌新品扎堆上市的时期。从已经上市的新品来看,各厂家普遍将“节能、健康、静音”三大主流技术融入产品之中,并作为市场的主要卖点。


2006年新春伊始,志高“三超王”空调全力出击,突出健康、节能、静音三项全能。同样以“三超”作为2006年新产品关键词的还有海尔,其2006年空调新品以三超直流双新风空调为主打。


◎空调“时尚”登榜


据分析,“实用”将代替以往的“静音”概念排列首位,而“时尚”则攀升两位排列第二。“我们五一结婚,所以想要一款颜色鲜艳的空调,又担心这样的空调以后不好搭配其他电器。”在商场选购空调的李小姐告诉。


很多消费者担心使用空调的时候花费过多的电费,所以在购买空调的时候非常重视空调的能效比。但据专家介绍,提升空调效率最关键的手段是使用更高效的压缩机,“不过,这种方法何其困难,全球范围的空调压缩机经过几十年改进,工艺效率也仅提升了3%左右!”此外,还能通过提升空调制造材料的品质来实现高效,但肯定会造成产品成本提高、价格上涨。因此专家提醒消费者,应该在空调价格和能效比之间选择一个平衡点,否则消费者多付出的价格将远远超过高效空调节省的电费!


◎价格不减 活动增多


历经了2005年的行业原材料涨价、品牌倒闭风潮后,国内空调逆风飞扬。格力、美的、志高、格兰仕纷纷推出了自己的高端机型。由于机型加入了高端技术含量,2006年空调价格不会跳水。


笔者了解到,受空调企业纷纷转产高端产品的影响,今年空调的平均价格比去年同期高出了200~500元不等。除了格兰仕外,LG、TCL等不少空调企业显然同样在高端空调的开发上下了一番工夫。比如TCL今年推出了节能钛金空调、LG推出了抗菌银离子空调,此类空调的价格均在3000元以上。


尽管高端空调价格短时间不会有所变化,但进入3月下旬,河南空调市场将迎来促销黄金月。从格力河南销售公司了解到,在今年3月4日至26日,格力将在全省范围内展开“格力春风伴您行”的大型促销活动。4月份格兰仕将在全省范围内开展“晶彩板、随心换”、“光耀神州、圆梦港澳”、“买光波、送室内空气质量检测”等促销活动。

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